| 谷歌广告高阶打法体系课，解决Google广告投放的痛点问题 谷歌广告高阶打法与优化，凝结行业精华的谷歌广告体系课程，带你抓住流量红利，最大化ROI 课程大纲04 COURSE Part 1 广告策略优化总览 谷歌账户不同周期监控策略和目标设定 1)投放优化策略的三个维度:广告架构、广告指标、日常优化 2)不同阶段的营销漏斗对应的目标指标 3)谷歌账户不同周期(初期/发展期/成熟期)监控策略和目标设定 4)不同时期账户广告类型的占比 5)不同阶段的广告出价策略的优化 6)谷歌账户不同周期出价策略概览 7)案例分析:服装产品从测款到提升转化成效的广告组合策略建议(案例 如何分析广告的健康度，不同广告类型的数据表现，制定整体的优化方向 1)广告健康度分析的三大方向 2)如何看待账户优化得分 3)转化与受众设置清单 4)受众群体的细分方法与投放策略 5)如何选择合适的智能出价策略，奠定增长基础 6)预算受限对广告造成的影响 7)如何分析广告的健康度 如何搭配广告做节日优化 1)流量趋势分析 2)购物季客户搜索行为与商家部署时机 3)搜索广告投放重点(搜索框架/搜索词/文案) -服装产品案例(案例 4)搜索广告投放重点(搜索框架/搜索词/文案) - 家居产品案例(案例 5)Shopping和Display广告投放重点 6)视频广告投放重点 如何结合广告数据，优化网站布局四、 1)网站页面优化的3个重要方面 2)网站整体架构图 3)网站主页布局最佳实践 4)网站品类页布局最佳实践 5)产品页面布局最佳实践 6)结算页面布局最佳实践 7)DTC独立站必备要点 五、GA4布局及数据解读 1)GA4账户结构 3)GA4自定义报告 2)GA4受众人群和转化配置 Part 2 搜索广告高阶打法 六、搜索广告广告架构 1)搜索广告框架体系 2)按国家设定广告框架 3)搜索广告竟价原理与排名决定因素 4)关键字优化的四个方面 如何平衡关键字精准度和流量 1)关键字的精准度判断 2)如何合理的为关键字分组 3)如何查找新的关键字 4)通过外部工具发现搜索趋势 5)搜索广告关键字整理举例:电竞椅案例 八、搜索广告关键字质量得分低如何优化? 1)如何快速定位质量得分低的关键字 2)影响关键字质量得分的3个维度和优化方向 3)搜索广告关键字质量得分优化解决方案 4)关键字的优化思路与6个步骤 九、搜索广告文案和附加信息 1)自适应搜索广告文案的作用 2)如何让广告文案更有吸引力、明确具体、相关性强 3)3种必备的附加信息类型 4)巧用素材报告优化素材 5)智能出价的作用 6)预算和出价策略 7)搜索广告智能 广泛的正确打法 8)广泛匹配的常见问题 十、搜索广告的优化案例分享 1)以品牌塑造为核心效果的账户结构和匹配方式策略 2)多品类账户如何规划广告系列 3)高效搜索账户结构示例 4)搜索广告阶段性日常维护优化工作 5)搜索广告的关键指标 搜索字词报告分析实操 1)实战讲解如何分析搜索字词报告案例 Part 3 展示广告高阶打法 十二、展示广告优化概览 1)展示广告优化三大痛点 3)自适应展示广告解读 4)展示广告最佳做法 2)展示广告架构 5)展示广告图片设置Tips 6)如何选择展示广告尺寸 十三、如何选择受众群体? 1)展示广告受众群体的三个层级 2)跟人走的定位方式 3)跟内容走的定位方式 4)展示广告素材和受众的选择 十四、受众群体的设置 1)通过用户行为划分受众群体 2)潜在客户受众群体 .Demographic ·兴趣标签 3)留存受众群体 。网站访问者 加购物车受众 *In-market ·自定义意向受众 ·购物人群 。目标客户列表 十五、如何优化再营销广告，更轻松提高效果达5倍 1)如何做再营销-用户旅程的决策流程 2)3种再营销广告类型 3)受众群体 推荐资源 |
